En las sociedades democráticas avanzadas, la comunicación es el eje de toda la acción social y en general y el proceso político en particular. Todo lo que funciona lo hace gracias a la comunicación y lo que no funciona suele deberse a mal planteamiento comunicativo. El mercado, la economía, el saber, hasta las religiones echan mano de técnicas comunicativas para sobrevivir en un mundo competitivo. El proceso político (que, a su vez, tiene que ver con todos los demás, económicos, sociales, culturales, religiosos, etc) depende de la comunicación de principio a final. Los procesos electorales se ganan o pierden en sus planteamientos comunicativos, en la programación de la campaña o el buen o mal uso de las redes sociales. Las negociaciones y/o coaliciones de gobierno dependen de qué parte de ellas haya conseguido imponer su relato al conjunto de la sociedad a través de los medios de comunicación. La aplicación de los programas tiene éxito o no según que se sepan explicar y ganen el apoyo de la ciudadanía en procesos comunicativos. Las instituciones mismas funcionan mejor o peor (o no funcionan) en virtud de la capacidad para justificar su existencia a los ojos de la opinión pública. En resumen, la comunicación política es vital en las campañas electorales y a lo largo de todo el proceso político.

Pero las técnicas, métodos y prácticas que se aplican en los distintos momentos y facetas del proceso político no son los mismos, sino que varían y es necesario dominarlos y adaptarlos a necesidades cambiantes. La comunicación política es una habilidad que se aprende en los contextos adecuados y con los expertos que controlan, dominan su campo y lo han demostrado tanto en el orden teórico como en el práctico.